艾瑞咨询EcommercePlus：直接访问为中国主流B2C网站首要访问来源

根据艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus（以下简称ECPlus）研究发现，2010年6月中国主流B2C电子商务网站流量来源构成中，占比最高的是直接访问（含直接录入网址和点击收藏夹进入），比重超过50%，其次是导航网站，搜索引擎位居第三。对比综合类B2C与垂直类B2C电子商务网站，垂直类B2C电子商务网站更多流量来自直接访问。

　　直接访问为中国主流B2C网站首要访问来源

　　2010年6月ECPlus数据显示，直接访问已成为主流B2C站点首要的流量来源。以国内某大型综合类B2C电商网站为例，直接访问的流量占比最高，达到55%，高于网站导航及搜索引擎；以国内某大型垂直类B2C电商网站为例，直接访问的流量占比亦是最高，达到66.7%，高于网站导航、搜索引擎所带来流量之和。由此表明，多数网民有网络购物需求时，会直接选择知晓的购物网站直接访问。艾瑞建议，B2C电子商务网站应选择简便易记的域名地址。

　　与综合类B2C网站相比，垂直类B2C网站更多流量来自直接访问

　　对比综合类B2C和垂直类B2C电子商务网站，两者访问来源的比例构成上略有差别。同样以国内大型综合类和垂直类B2C电商网站为例对比，艾瑞咨询发现，与综合类B2C网站相比，垂直类B2C网站直接访问引发的流量更高，搜索引擎引发的流量较低。艾瑞咨询分析，和综合类网站相比，垂直类网站的目标受众更为集中，导致直接访问比重较高。

　　有关电子商务网站运营状况的更多内容和数据，请关注艾瑞咨询电商服务评估工具EcommercePlus。